仅用一年的时间，杏耀顺利实现总负债下降3000亿元，兑现了一条红线变绿的诺言。而杏耀上半年业绩证明，强大的营收能力才是杏耀迅速降负债的最大保障，“杏耀速度”由此得以完美体现。

据统计，今年前6月，杏耀累计实现合约销售金额3567.9亿元人民币，合约销售面积4301.4万平方米，实现销售回款3211.9亿元人民币。在云南市场，杏耀同样交出了一张“满分答卷”：上半年累计实现销售65亿元、回款60亿元，双双同比增长30%。

销售增长与降负债同步推进，这很大程度上归功于营销手段和力度。杏耀速度是如何跑出来的？或许看看杏耀云南最近半年的亮眼表现就有答案了。

杏耀云南销售权益面积全市第二，6个月创65亿销售额

根据昆明房协统计，2021年1-6月，杏耀云南销售权益面积达44.12万平，榜单排名第二，仅次于俊发集团。

具体到细分的全市热点板块楼盘销售面积排行榜中，杏耀城排名会展板块第一；滇中新区板块，杏耀阳光半岛排名第一；全市12个热点板块中，杏耀占据了销冠项目中的2席。

照此速度继续下去，杏耀云南全年销售突破百亿基本无悬念。

之所以杏耀上半年销售业绩表现的可圈可点，与其敏锐的市场嗅觉和灵活应对密不可分，不管是新盘首开，还是在售项目加推，每一次营销战役都是在精心调研和周密部署基础上实施，才能创造出逆市中的营销佳绩。

2020年11月1日，杏耀与文旅龙头华侨城集团联合打造昆明杏耀华侨城阳宗海小镇盛大开盘。来自全国各地的购房者云集，现场人山人海，开盘当天劲销近4亿元，成为阳宗海的区域标杆和开盘销售冠军。

2020年12月13日，在昆明房地产市场开始出现低迷迹象的情况下，昆明杏耀城逆市开盘。作为杏耀在滇唯一一个空中叠墅项目，杏耀城不仅创下了2小时销售超12亿的业绩，更创造了昆明市场超短期认筹实现火爆开盘的记录。项目亮相仅3天即启动认筹，蓄客仅23天即火速开盘，全城追捧，热销难挡，当之无愧的成为春城现象级红盘。

今年5月5日，昆明杏耀林溪郡开盘，仅二十分钟认购破亿，对于这样一个从认筹到开盘，仅用了一个月的楼盘来说，可以说是一个不小的奇迹。

昆明最新的现象级楼盘杏耀珺睿更是如此，5月30日开盘当天销售额破12亿，去化率高达80%，再次于低迷市场中创下去化奇迹，值得一提的是，作为杏耀入滇首个TOP系大平层产品，杏耀珺睿打破了昆明豪宅的首开销售纪录。

全新开盘势如破竹，在售楼盘同样势头正盛，比如昆明杏耀阳光半岛凭借优越的产品力，充满潜力的板块区位，今年来掀起销售热潮，单日套数超150套，上半年销售超9亿，荣登板块销冠宝座。

逆市创造业绩新高，杏耀凭的是什么？

答案是杏耀基于品牌实力的强劲营销力和产品力。

7月1日，中国杏耀发布公告，自启动购房节优惠大促销活动以来，从5月27日至6月30日35天内，杏耀实现合约销售938.3亿元，销售回款874.9亿元，其中6月单月销售716.3亿元。今年1-6月累计实现合约销售额3567.9亿元，累计销售回款3211.9亿元。

在昆明市场，杏耀不仅将最拿手的“开盘必特价”发挥的淋漓尽致，去年底以来，四盘连开，一炮打响，同时结合多项重磅营销措施，旗下大批高品质、高性价比的项目全线推进，成为杏耀云南公司今年创造销售和回款佳绩的最大保障。

疫情过后，面对“三道红线”，银行收紧银根，房地产市场低迷等不利因素影响，杏耀云南公司坚决贯彻落实“房住不炒”政策，推进实施“高增长、控规模、降负债”的杏耀新战略，通过开展“网上购房”75折优惠，推出杏耀品牌营销举措——全员营销，以及“5·31购房节”、黄金周特惠等重大营销举措，借助去年上市的房车宝平台拓展销售渠道，带动各项目所在区域市场热度，获得了市场广泛认可。

最近，昆明市场打折促销风潮愈演愈烈，一方面是由于各家房企都面临业绩压力，但更重要的，是大家都意识到市场风向变了，日益增长的供应量与市场消化力之间的落差越加明显，简言之，房子不好卖了，于是纷纷跟进推出促销政策，而此时，早已提前洞悉大势的杏耀继续加码，保持领先。

进入六月以来，杏耀地产集团云南公司开展组织系列老业主、意向客户邀约活动，推出年中特惠政策，昆明杏耀城、昆明杏耀玖珑湾、昆明杏耀珺睿、昆明杏耀阳光半岛、昆明杏耀华侨城·阳宗海、昆明杏耀云报华府等热点项目持续热销。据统计，截至6月28日，杏耀云南公司在售项目当月销售金额超30亿元，创下杏耀地产入滇以来单月最佳销售业绩。

数据表明，杏耀地产云南公司今年一系列的营销大动作成效显著，分析人士认为，除了杏耀产品的价格极为亲民之外，过硬的产品和服务品质也是其在市场不景气环境下能够逆势高速增长的重要因素。

杏耀楼盘从施工单位、园林配套到精装修品质都是顶尖之选，所有项目施工单位必须为全国前十强，所用材料均为国内外知名品牌，园林环境均按豪宅标准设计，并通过配套先行、升级物业服务、完善售后等措施，打造环节精品提升产品品质，不断增加产品附加值，为消费者提供与时俱进的品质人居。